Il social media marketing è diventato un argomento molto comune, soprattutto grazie al successo dei social network, che nell’ultimo decennio hanno praticamente conquistato ogni ambito della nostra vita.
Ma i social cambiano, si evolvono, alcuni scompaiono e ne nascono di nuovi.
Il social media manager non può farsi trovare impreparato, le persone sono sempre più consapevoli del funzionamento di queste piattaforme e sono attente ad affidare la gestione dei propri account a dei veri esperti.
Come diventare social media manager nel 2020?
Quali competenze è necessario avere?
In questo articolo ti spiegherò tutto.
Buona lettura!
In questo articolo
Cos’è il social media marketing
Il Social Media Marketing è un ramo del Digital Marketing, dedicato alla visibilità di un brand o di un’azienda sui i social network.
Per otttenere il massimo, è di fondamentale importanza avere un obiettivo chiaro e definire una strategia.
Tipici obiettivi del social media marketing possono essere:
- Brand awareness;
- Lead generation;
- Lancio di un nuovo prodotto o servizio.
Il social media marketing affianca e supporta ogni aspetto di una strategia digital ed è particolarmente apprezzato da numerose aziende per i servizi di customer care e customer retention.
Insomma, se si vuole mantenere un rapporto costante con i propri clienti essere presenti sui social network è imprescindibile.
Diverso dal social media marketing è il social media management.
Quest’ultimo si riferisce all’attività di gestione operativa dei profili social.
Comprende la creazione del contenuto e la sua pubblicazione, oltre alla gestione delle interazioni con gli utenti.
Possiamo affermare, quindi, che il social media management è parte del social media marketing, in quale in più prevede la gestione strategica della comunicazione e l’implementazione con gli altri canali di marketing.
Social media manager: il profilo dell’esperto di social
Alla luce di tutto questo, è chiaro che il social media manager deve possedere competenze specifiche sui social network e conoscenze generali di digital marketing, comunicazione e altre discipline correlate.
È sicuramente un’attività impegnativa che richiede elasticità mentale e capacità di sintesi considerevoli.
Generalmente, il social media manager è un laureato in discipline legate all’economia e il marketing, in scienze della comunicazione oppure è specializzato in digital marketing e social media.
Personalmente, ho conosciuto professionisti che hanno sviluppato queste competenze solo con l’esperienza.
Dopotutto, i corsi di laurea dedicati al digital sono nati da qualche anno, solo dopo il successo dei social network.
Quindi, i primi esperti hanno dovuto imparare tutto sul campo.
Quali competenze deve possedere un social media manager
Il Social media manager deve essere in grado di scrivere un testo chiaro senza errori grammaticali (che potrebbero danneggiare l’immagine dell’azienda).
L’importanza del copy sui social network è imprescindibile e può fare la differenza nel raggiungimento di un obiettivo:
bisogna catturare l’attenzione dell’utente e tenere vivo l’interesse delle persone.
È fondamentale coinvolgere gli utenti e invogliarli a interagire con il brand.
Oltre alla parte testuale c’è il contenuto multimediale.
Il social media manager, quindi, deve saper creare immagini e video e utilizzare programmi di editing foto, video e di grafica (se si ha la fortuna di lavorare con un grafico, un fotografo e un videomaker, tanto di guadagnato).
A sugello del giusto mix per la creazione del contenuto perfetto c’è la creatività.
Come dicevamo prima, riuscire a coinvolgere gli utenti è sempre più difficile…
La creatività dipende molto dal background culturale della persona, da ciò che studia, da ciò che legge, dalle persone che frequenta, dalla musica che ascolta.
In questo senso il social media manager deve essere una persona curiosa e intraprendente, in grado di poter accedere a fonti d’ispirazione e di creatività illimitate.
È bene che sia sempre ben informato su ciò che accade nell’azienda e al di fuori di essa.
Social advertising
Nel social media marketing rientrano anche attività di advertising.
Questo significa che il social media manager deve saper impostare un campagna sulle piattaforme di social ADS ed essere in grado di analizzare i dati, organici e delle campagne, per tradurli in azioni o modifiche strategiche.
Deve, inoltre, conoscere le logiche di funzionamento delle ADS sui motori di ricerca, nonché delle piattaforme di marketing automation che molto spesso vengono integrate nelle campagne sui social network.
Se ti interessa, ti consiglio di approfondire il discorso su questo articolo dedicato alle Facebook Ads.
Insomma, te ne sarai reso conto anche tu…
Il social media manager deve avere ottime doti relazionali e molta pazienza per gestire gli utenti, le proprie mansioni e i rapporti con le altre figure professionali che lo circondano.
È necessaria anche una certa conoscenza in materia di diritti d’immagine e d’autore per non incorrere in violazioni di copyright o altri diritti; nei corsi di laurea attuali sono già previsti dei percorsi dedicati.
Come diventare social media manager
Per diventare social media manager oggi esistono diverse alternative…
Dai corsi di laurea e master specializzanti delle università ai corsi online.
Basta effettuare una semplice ricerca su Google e compariranno infinite opzioni.
Per orientarsi, si può prendere spunto dalle recensioni o chiedere a qualcuno che ha già seguito uno di questi corsi.
Le università si stanno finalmente adeguando alla rivoluzione digitale, anche se un po’ in ritardo.
Negli ultimi anni, infatti, sono nati i primi corsi di laurea dedicati esclusivamente ai social network e ai master specializzanti.
In ogni caso, i social, e il digital in generale, cambiano così rapidamente che quello che si studia potrebbe essere diverso appena una settimana dopo (mi è capitato personalmente!).
È necessario, dunque, avere una dinamicità mentale notevole per rimanere sempre al passo con le tendenze.
I social network nel 2020
Il 2020 sarà sicuramente l’anno di TikTok, il nuovo social network che sta spopolando soprattutto nelle fasce di età al di sotto dei 17-18 anni.
Nonostante il suo algoritmo sia ancora in una fase di assestamento, TikTok è per ora il miglior social in termini di crescita (come lo è diventato? Per scoprirlo leggi questo articolo).
Come fu per Instagram qualche anno fa, le potenzialità di crescita organica che offre sono elevatissime, quindi, consiglierei vivamente di iniziare a studiarlo o almeno di farci un po’ di pratica e vedere come funziona.
Instagram è all’apice della sua notorietà con migliaia di macro e micro influencer che la fanno da padroni.
Si iniziano a intravedere i primi segni di saturazione della reach organica?
Io continuo a vedere dei buoni risultati con strategie comunicative intelligenti e coerenti, ma la concorrenza è tanta e l’algoritmo si sta già adeguando.
Per quanto riguarda Facebook, ormai, le coperture organiche sono state ridotte tantissimo già da qualche anno e si è notato anche un leggero aumento dei prezzi delle sponsorizzate, sintomo che sempre più aziende si dedicano al social ADS e la concorrenza aumenta anche per le inserzioni.
Un “social” che sembra non tramontare mai è Youtube, con il suo 88% di utenti attivi tra i 16 e i 64 anni (secondo il report “Digital 2020” di Wearesocial e Hootsuite).
Mentre tra le app di messaggistica, Whatsapp è l’unica che, in termini di utenti (83%), si posiziona sopra Facebook (80%) e Instagram (64%).
Conclusioni
Il social media marketing è un’attività interessante, alquanto impegnativa a volte, soprattutto nella gestione delle esigenze dei clienti e degli utenti.
La maggior parte delle volte, però, regala tante soddisfazioni e permette di vivere esperienze che diversamente non si vivrebbero.
Quindi, per chi vuole diventare un esperto in social media il mio consiglio è di iniziare ad acquisire le giuste competenze e, nel frattempo, iniziare a metterle in pratica, magari creando una pagina dedicata ad un hobby…
Spero che questo articolo ti sia piaciuto e ti sia stato utile a capire come diventare social media manager.
Ricordati che se vuoi comprendere e sfruttare il digital marketing puoi seguire Digital flow su Instagram, dove pubblico contenuti utili per chi vuole conoscere meglio questo mondo.
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In questo articolo abbiam ovisto come diventare social media manager.
Comprendi e sfrutta il digital marketing. Oppure rimani succube del suo potere e accettane le conseguenze.
